Elastyczne Reklamy Displayowe – co to jest, jakie są wymogi i jak je stworzyć?

Przygotuj się na fascynującą podróż po świecie elastycznych reklam displayowych, gdzie technologia i kreatywność przecinają swoje drogi w innowacyjny sposób, zmieniając sposób, w jaki myślimy o reklamie online. Obecnie dynamiczne podejścia do reklamy stają się kluczowym elementem skutecznych strategii kampanii. W tym kontekście, elastyczne reklamy displayowe, wykorzystujące potencjał sztucznej inteligencji, wnoszą nową jakość do świata reklamy online. W niniejszym artykule zgłębimy tajniki elastycznych reklam displayowych – co to jest, jak działają, oraz jak je efektywnie stworzyć, aby maksymalizować wyniki Twojej kampanii reklamowej.

Elastyczne reklamy displayowe – co to jest?

Definicja elastycznych reklam display

Elastyczne reklamy displayowe wykorzystują sztuczną inteligencję do dynamicznego generowania treści reklamowej. Stosowanie tych reklam polega na tym, że jako reklamodawca przesyłasz różnorodne komponenty, takie jak obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty reklamy, a następnie algorytmy Google automatycznie tworzą z nich treści. Algorytmy uwzględniają przy tym skuteczność reklam na różnych platformach, takich jak witryny, aplikacje, YouTube i Gmail.

Dlaczego warto korzystać z elastycznych reklam displayowych?

Optymalizacja Skuteczności: Po przesłaniu przez Ciebie komponentów reklamy sztuczna inteligencja analizuje ich historię skuteczności i dobiera optymalne kombinacje treści. To pozwala Ci osiągnąć maksymalną efektywność kampanii.

Większy Zasięg: Elastyczne reklamy mogą być dostosowywane do prawie każdej przestrzeni reklamowej, co zwiększa ich zasięg. Mogą przyjmować różne formy, od banerów reklamowych po dynamiczne reklamy tekstowe, w zależności od platformy. To sprawia, że nie musisz martwić się tworzeniem kreacji pod każdą platformę z osobna, jednocześnie gwarantując Ci wyświetlanie reklam w różnych miejscach w Internecie.

Stosowanie z Filmami: Dodanie filmów zwiększa atrakcyjność kampanii, a taką opcję oferują właśnie elastyczne reklamy display. Google Ads automatycznie podejmuje decyzję o wyświetlaniu filmów zamiast obrazów, jeśli to może zwiększyć skuteczność reklamy.

Oszczędność Czasu: Dzięki automatyzacji procesu optymalizacji i dostosowywania reklam, możesz zaoszczędzić czas, który normalnie musiałbyś poświęcić na tworzenie każdej kreacji z osobna. Zyskujesz w ten sposób przestrzeń na pochylenie się nad ważniejszymi sprawami dla Twojego biznesu!

Współdziałanie z Plikami Danych: Elastyczne reklamy umożliwiają personalizację treści na podstawie plików danych dodanych do Twoich kampanii. Reklamy mogą wyświetlać treści dostosowane do konkretnego użytkownika, takie jak produkty, które wcześniej wyświetlił w Twojej witrynie. Takie działanie nazywa się remarketingiem dynamicznym.

Więcej na temat remarketingu dynamicznego przeczytasz w naszym artykule:

Remarketing dynamiczny – co to jest, jak go skonfigurować i co możesz zyskać?

Uwaga Twoich potencjalnych klientów jest coraz bardziej ulotna, dlatego remarketing dynamiczny jest kluczowy. Dowiedz się czym jest i jak go skonfigurować!

czytaj więcej

Jak Stworzyć Elastyczną Reklamę Displayową?

Tworzenie elastycznej reklamy displayowej w Google Ads jest procesem intuicyjnym i skutecznym. Poniżej znajdziesz szczegółowe instrukcje, krok po kroku, które umożliwią ci skuteczne stworzenie własnej kampanii reklamowej.

Instrukcja krok po kroku

1. Wybierz odpowiednią kampanię: Zaloguj się na swoje konto Google Ads, a następnie znajdź sekcję “Kampanie” i wybierz tę, dla której chcesz stworzyć elastyczną reklamę display.
2. Utwórz reklamę w wybranej kampanii: Po wybraniu kampanii wejdź w sekcję “Reklamy” i kliknij w ikonę plusa, a następnie “Elastyczna reklama displayowa”.
3. Wybierz grupę reklam: Wybierz grupę reklam, w której chcesz umieścić reklamę.
4. Dodaj komponenty: Dodaj wybrane komponenty, takie jak obrazy. logo czy filmy.
5. Uzupełnij informacje: Uzupełnij niezbędne informacje, takie jak nagłówki, teksty reklamy, nazwa firmy, końcowy adres URL. Więcej na ten temat piszemy w dalszej części artykułu.
6. Ustaw dodatkowe funkcje: Opcjonalnie możesz dodać również parametry śledzenia, CTA czy teksty promocyjne.
7. Podgląd: Wyświetl podgląd reklamy, aby sprawdzić jak będzie się prezentować w różnych przestrzeniach reklamowych.
8. Zapisz: Jeśli jesteś zadowolony z efektów wystarczy, że klikniesz “Zapisz” i gotowe!

Jak zyskać większą kontrolę nad wyglądem reklamy?

Jeśli wolisz mieć większą kontrolę nad wyglądem Twoich reklam, możesz skorzystać z opcji tworzenia i przesyłania własnych reklam graficznych. Jeśli chcesz stworzyć własną reklamę graficzną musisz skorzystać z narzędzia zewnętrznego, np. Google Web Designer. Poniżej znajdziesz krótką instrukcję:

1. Stwórz reklamę: Stwórz własną kreację graficzną, korzystając z zewnętrznego narzędzia. Zapisz ją w formacie ZIP.
2. Prześlij reklamę do Google Ads: W sekcji “Reklamy” na koncie Google Ads, wybierz przycisk plusa i opcję „Prześlij reklamy displayowe„.
3. Wybierz grupę reklam: Wybierz grupę reklam, w której chcesz umieścić swoją kreację. Następnie wybierz odpowiedni plik w adekwatnym formacie.
4. Dodaj końcowy URL: Dodaj końcowy adres URL i kliknij “Zapisz”. Gotowe!

Wymogi elastycznych reklam displayowych

Wymogi techniczne

Tworząc kreację musisz uwzględnić wymogi techniczne swoich komponentów:

• Krótki nagłówek – możesz dodać od 1 do 5 nagłówków; do dyspozycji masz 30 znaków.
• Długi nagłówek – do dyspozycji masz 90 znaków.
• Tekst reklamy – możesz dodać od 1 do 5 różnych tekstów reklamy.
• Nazwa firmy – upewnij się, że nazwa firmy ma prawidłową pisownię, również pod względem wielkości liter.
• Opcjonalny tekst promocyjny – szczegółowo przedstaw swoją ofertę,
  unikaj przesadnego zachwalania swojej oferty i powtórzeń. W tekście promocyjnym nie zawieraj nazwy marki.
• Obrazy: staraj się unikać ramek, zniekształconych i niewyraźnych obrazów, kolaży, niejednorodnego tła oraz tekstu na obrazie.
• Logo: plik musi posiadać proporcję 1:1 lub 4:1, a wypełnienie nie powinno przekraczać 1/16 rozmiaru logo.

Dodatkowe zasady, których musisz się trzymać

Musisz pamiętać, że poza wyżej wymienionymi wymogami musisz przestrzegać również polityki Google Ads. Dodatkowo Google zastrzega sobie następujące zasady dotyczące reklam elastycznych:

• Niedozwolony jest tekst na obrazie, który zajmuje ponad 20% powierzchni grafiki.
• Niedozwolone są animacje, np. animowane GIFy.

Reklamy display w remarketingu dynamicznym

Remarketing dynamiczny stanowi zaawansowaną strategię reklamową, która umożliwi Ci ponowne docieranie do użytkowników, którzy odwiedzili wcześniej Twoją witrynę lub korzystali z Twojej aplikacji. Dzięki temu możesz skierować spersonalizowane reklamy, uwzględniające wcześniejsze interakcje użytkownika.

Jak stworzyć reklamy z plikiem danych

1. Przygotuj plik danych: Utwórz plik danych obejmujący produkty lub usługi wraz z ich atrybutami, takimi jak identyfikatory, zdjęcia i ceny.
2. Sformatuj ceny: Upewnij się, że cena w pliku danych będzie używana zamiast prefiksu ceny w reklamie.
3. Dodaj plik w Google Ads: W sekcji kampanii w Google Ads, wybierz wgrany wcześniej plik danych.
4. Stwórz reklamy: Wybierz opcję tworzenia reklam dynamicznych i dostosuj treść reklam do informacji zawartych w pliku danych.
5. Zastosuj remarketing dynamiczny: Skorzystaj z funkcji remarketingu dynamicznego, aby wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy wcześniej przeglądali ofertę na twojej stronie.

Podsumowanie

Elastyczne reklamy displayowe w Google Ads stają się kluczowym narzędziem dla reklamodawców, oferując dynamiczne i spersonalizowane doświadczenia dla użytkowników. Wartościowe korzyści, takie jak optymalizacja reklam, większy zasięg i oszczędność czasu, czynią je niezwykle atrakcyjnym narzędziem w kampaniach marketingowych. Niech ta innowacyjna forma promocji otworzy nowe możliwości i przyczyni się do sukcesu Twoich kampanii marketingowych!