Remarketing to strategia marketingowa, która pozwala firmom docierać do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili ich stronę internetową lub podejmowali interakcje z ich treściami online. Jest to potężne narzędzie w kampaniach reklamowych w Google Ads, które umożliwia ponowne zaangażowanie użytkowników, zwiększenie konwersji i zwiększenie świadomości marki. W tym artykule dowiesz się, czym jest remarketing oraz remarketing dynamiczny i jak go skutecznie wykorzystać w kampaniach Google Ads.

Remarketing i remarketing dynamiczny w Google Ads

Co to jest remarketing?

Definicja

Remarketing to forma marketingu internetowego, która polega na docieraniu do użytkowników, którzy już mieli kontakt z Twoją stroną internetową lub produktem. To działanie ma na celu przypomnienie im o Twojej ofercie, przekonanie do zakupu lub zachęcenie do podjęcia innych pożądanych działań, takich jak zapisanie się na newsletter czy pobranie darmowego materiału.

Na czym polega remarketing?

Istota remarketingu polega na umożliwieniu spersonalizowanego podejścia do użytkowników na podstawie ich wcześniejszego zachowania online. W praktyce oznacza to wyświetlanie im reklam na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych lub na platformach społecznościowych. Te reklamy są dostosowane do interesów i potrzeb użytkownika, co zwiększa szanse na konwersję.

Jak zastosować remarketing w kampaniach Google Ads?

Google Ads to jedna z najpopularniejszych platform reklamowych, która oferuje zaawansowane narzędzia do remarketingu. Oto kroki, które musisz podjąć, aby skutecznie wykorzystać remarketing w kampaniach Google Ads:

  1. Zainstaluj kod śledzenia (remarketingowy) na swojej stronie: Pierwszym krokiem jest zainstalowanie specjalnego kodu śledzenia na swojej stronie internetowej. Ten kod pozwala Google zidentyfikować użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę. Jeśli nie jesteś przekonany do implementacji dedykowanego kodu, możesz również wykorzystać grupy odbiorców remarketingu w Google Analytics 4.
    Szczegółową instrukcję, jak implementować kod śledzenia na Twojej stronie znajdziesz TUTAJ.
  2. Określ grupy docelowe: Teraz możesz zdefiniować grupy docelowe, czyli segmenty użytkowników, do których chcesz dotrzeć. Możesz to zrobić na wiele sposobów, na przykład opierając się na konkretnych stronach, które odwiedzili użytkownicy, albo na działaniach podejmowanych na Twojej stronie.
  3. Twórz odpowiednie reklamy: Dla każdej grupy docelowej możesz dostosować reklamy. Reklamy remarketingowe powinny być bardziej spersonalizowane i zachęcające do powrotu na Twoją stronę. Możesz wykorzystać atrakcyjne oferty, promocje czy treści, które są związane z wcześniejszymi działaniami użytkownika na Twojej stronie.
  4. Ustal budżet i określ strategię: Wybierz budżet, który jest dostosowany do Twoich możliwości finansowych.
  5. Mierz wyniki: Remarketing w Google Ads oferuje narzędzia do śledzenia skuteczności kampanii. Monitoruj wskaźniki, takie jak współczynnik klikalności (CTR), koszt za kliknięcie (CPC), konwersje i zwroty z inwestycji (ROI).
Poza remarketingiem w swoich kampaniach warto zastosować również inne grupy odbiorców. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym artykule:
Kierowanie reklam w kampaniach internetowych – kompleksowy poradnik
Kluczowym elementem skutecznej strategii reklamowej są grupy odbiorców. Dowiedz się czym są grupy odbiorców oraz jak wdrożyć je w swojej kampanii.
czytaj więcej

Remarketing dynamiczny – definicja

Remarketing dynamiczny to zaawansowana strategia marketingowa, która pozwala personalizować reklamy na podstawie wcześniejszych interakcji użytkowników z witryną lub aplikacją. Główną ideą jest wyświetlanie reklam zawierających konkretne produkty czy usługi, które użytkownik już przeglądał. To efektywna forma ponownego docierania do użytkowników, skierowana na zwiększenie konwersji poprzez personalizowanie treści.

Różnice między remarketingiem tradycyjnym, a dynamicznym

Personalizacja Treści Reklam:
Tradycyjny Remarketing: Oferuje ogólne, “sztywne” reklamy, bazując głównie na tym, że użytkownik odwiedził daną witrynę.
Remarketing Dynamiczny: Automatycznie dostosowuje treści reklam do konkretnych produktów czy usług oglądanych przez użytkownika, co zwiększa ich skuteczność.

Skalowanie Kampanii:
Tradycyjny Remarketing: Jest bardziej ograniczony w skalowaniu kampanii, zwłaszcza w przypadku dużej oferty produktowej.
Remarketing Dynamiczny: Skaluje reklamy, obejmując całą ofertę, co pozwala na dotarcie do różnorodnych grup docelowych.

Automatyzacja Procesu:
Tradycyjny Remarketing: Wymaga ręcznego określania, które produkty czy usługi mają być promowane.
Remarketing Dynamiczny: Wykorzystuje automatyzację do dynamicznego wyboru produktów z pliku danych, co ułatwia zarządzanie kampanią.

Konfiguracja remarketingu dynamicznego

Wiesz już, że remarketing dynamiczny to coś, czego potrzebuje Twój biznes i czujesz, że chcesz wdrożyć go w swoich kampaniach. Od czego zacząć? Jak go skonfigurować? Przede wszystkim określ czy konfiguracja ma odbyć się w ramach witryny czy aplikacji. Jeśli już to ustaliłeś – nasza instrukcja powie Ci co dalej!

Konfiguracja remarketingu dynamicznego w witrynie

  1. Określ jaki rodzaj działalności stanowi Twój biznes
    Odpowiednie dopasowanie rodzaju działalności jest niezbędne, ponieważ decyduje on o wielu późniejszych aspektach Twojej kampanii, takich jak: typ pliku danych, parametry niestandardowe czy układy reklam. Możesz wybrać spośród 9 gotowych propozycji:

Obrazek przedstawia następujące typy działalności: edukacja, loty, hotele i wynajem, oferty pracy, oferty lokalne, nieruchomości, handel detaliczny, podróże oraz inne. Obok nazw rodzajów działalności wytłumaczone jest co będzie znajdować się w reklamach w zależności od danego typu, np. edukacja - reklamy zawierają informacje o dziedzinach badań czy lokalizacjach.

  1. Jeśli Twoja działalność polega na handlu detalicznym – połącz konta Google Ads i Google Merchant Center
    • Zaloguj się w Google Merchant Center.
    • Kliknij ikonę zębatki, a następnie “Ustawienia i narzędzia”.
    • Wybierz “Aplikacje”.
    • Następnie w sekcji „Aplikacje Google” kliknij „Dodaj Google Ads„
    • Wpisz identyfikator swojego konta Google Ads, a następnie kliknij “Dodaj”.
    • Zaloguj się na konto Google Ads i zaakceptuj prośbę o powiązanie kont.
    • Jeśli Twój adres e-mail jest powiązany z kontem Google Ads wystarczy wybrać je z listy i kliknąć przycisk „Połącz„
    Bardziej szczegółową instrukcję znajdziesz TUTAJ.
  2. Utwórz nową kampanię
    Typ działalności, który wybrałeś wcześniej zostanie zastosowany do nowej kampanii. Na tym etapie musisz jednak określić podstawowe ustawienia, takie jak:
  • Cele: wybierz “Sprzedaż”;
  • Typ kampanii: wybierz “Sieć reklamowa”;
  • Rodzaj: zaznacz “Standardowa kampania w sieci reklamowej”
  • Nazwa kampanii;
  • Lokalizacja kampanii;
  • Strategia ustalania stawek;
  • Budżet;
  • Dodatkowe ustawienia: wybierz “Reklamy dynamiczne”, a następnie “Wykorzystaj plik danych, by tworzyć reklamy spersonalizowane”;
  • Plik danych: wgraj plik danych oraz dodatkowy plik danych, jeśli jest dostępny;
  • Nazwa grupy reklam;
  • Odbiorcy;
  • Menu “Wybierz kategorię”: zaznacz “Listy remarketingowe”;
  • Stawka grupy reklam.
  • Dodaj do witryny tag Google i fragment kodu zdarzenia
    Tag Google musi się znajdować na każdej stronie witryny, a fragment kodu zdarzenia trzeba umieścić tylko na tych stronach, na których występują zdarzenia. Wdrożenie tagu pozwala na tworzenie segmentów danych, które powstają w oparciu o kojarzenie użytkowników z identyfikatorami produktów, które oglądali.

    TUTAJ znajdziesz pełną instrukcję dodawania tagu Google i fragmentu kodu zdarzenia.
  • Jeśli nie zrobiłeś tego podczas tworzenia kampanii – stwórz elastyczne reklamy displayowe.
    Dla remarketingu dynamicznego musisz powiązać grupę reklam z plikiem danych. Następnie dodaj grafiki, nagłówki, teksty reklamy, nazwę firmy, końcowy adres URL. Opcjonalnie możesz dodać również parametry śledzenia adresu URL, parametry niestandardowe czy CTA.
Możesz skonfigurować również remarketing dynamiczny dla aplikacji. Szczegółową instrukcję konfiguracji znajdziesz TUTAJ.

Korzyści z wykorzystania remarketingu w Google Ads

Remarketing w Google Ads ma wiele korzyści, w tym:

  • Zwiększenie współczynnika konwersji: Docierając do osób, które już miały kontakt z Twoją marką, zwiększasz szanse na konwersję. To oznacza więcej sprzedaży i potencjalnie większy zysk.
  • Zwiększenie świadomości marki: Remarketing pozwala ci przypomnieć o swojej marce użytkownikom, którzy już ją znają. To buduje i wzmacnia świadomość marki.
  • Precyzyjne docieranie do grupy docelowej: Dzięki różnym listom remarketingowym możesz dostosować treści reklam do konkretnych grup użytkowników, co zwiększa skuteczność kampanii.
  • Niskie koszty: Remarketing często generuje niższe koszty reklamy niż tradycyjne kampanie, ponieważ docierasz do bardziej zaangażowanej grupy użytkowników.

Podsumowanie

Remarketing to potężne narzędzie, które pozwala dotrzeć do użytkowników zainteresowanych Twoją ofertą. Skuteczne wykorzystanie remarketingu w kampaniach Google Ads wymaga odpowiedniego przygotowania, tworzenia spersonalizowanych reklam oraz monitorowania wyników. Dzięki remarketingowi możesz zwiększyć konwersje, zwiększyć rozpoznawalność marki i efektywnie wykorzystać swój budżet reklamowy. Pamiętaj jednak o przestrzeganiu przepisów dotyczących prywatności użytkowników i dbaj o odpowiednie dostosowanie reklam do ich potrzeb i zainteresowań.

Jeśli czujesz, że remarketing to coś dla Ciebie i chciałbyś wdrożyć go do swojej strategii marketingowej, ale nie wiesz od czego zacząć – zaufaj specjalistom. Jako WP-Opieka posiadamy status oficjalnego Partnera Google, co gwarantuje wysoką jakość świadczonych przez nas usług. Możemy skonfigurować Twoje kampanie, bądź przeprowadzić audyt tych, które już prowadzisz.

Skontaktuj się z nami, a z pewnością Ci pomożemy!
Sprawdź naszą ofertę

Udostępnij dalej: