Kampanie Google Ads – co to jest, jakie są zasady?

W dzisiejszym digitalizującym się świecie, internetowe kampanie reklamowe stały się nieodłącznym elementem strategii biznesowych. Jednym z najpopularniejszych i najbardziej skutecznych kanałów są bez wątpienia kampanie Google Ads (dawniej AdWords), potężne źródło dotarcia do klientów. Czym dokładnie są kampanie Google Ads, do czego służą, jakie wyróżnia się ich rodzaje oraz jak je zaplanować? Dowiesz się tego z naszego artykułu! 

Co to jest kampania Google Ads?

Kampania Google Ads to płatna usługa reklamowa oferowana przez Google, światowego giganta wyszukiwarkowego. Pozwala firmom i przedsiębiorcom wyświetlać swoje reklamy w wynikach wyszukiwania Google oraz na innych platformach partnerskich, takich jak YouTube czy strony internetowe należące do sieci reklamowej Google. Kampanie te umożliwiają docieranie do konkretnej grupy odbiorców w momencie, gdy są oni najbardziej zainteresowani danym tematem lub produktem. W ramach korzystania z tej usługi mamy możliwość kontrolowania takich jej aspektów, jak budżet reklamowy, odbiorcy czy analiza wyników kampanii.

Do czego służy kampania Google Ads?

Podczas tworzenia kampanii Google prosi nas o wybranie jej celu:

Jak można zauważyć Google umożliwia wykorzystanie reklamy dla realizacji wielu celów biznesowych:

• Sprzedaż: Dzięki precyzyjnemu kierowaniu reklamy, jakie umożliwia Google Ads możesz kierować reklamy do osób zainteresowanych konkretnymi produktami lub usługami, a tym samym wpływać na swoje wyniki sprzedażowe.
• Potencjalni klienci: Pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, przyciągając uwagę potencjalnych klientów.
• Ruch w witrynie: Google Ads umożliwia przekierowanie potencjalnych klientów, poprzez kliknięcie w reklamę, bezpośrednio na Twoją stronę. To może mieć znaczący wpływ na ilość dokonywanych konwersji.
• Rozważanie zakupu produktu danej marki: Google Ads pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy szukają produktów związanych z daną marką. Treści reklamowe mogą zawierać informacje o produktach, ofertach specjalnych i zachęcać do odwiedzenia strony internetowej marki.
• Świadomość i zasięg marki: Regularne wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania przyczynia się do utrwalenia marki w umyśle użytkowników.
• Promowanie aplikacji: Kampanie umożliwiają wyświetlanie reklam z linkiem do pobrania w wynikach wyszukiwania oraz na platformie Google Play. To pozwala dotrzeć do osób szukających aplikacji związanych z daną branżą. Ponadto możliwe jest wyświetlanie reklam również w innych aplikacjach mobilnych.
• Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje: Google Ads pozwala na tworzenie kampanii lokalnych, które wykorzystują dane o lokalizacji użytkowników. Reklamy wyświetlane są osobom znajdującym się w określonym obszarze geograficznym. To doskonały sposób na przyciągnięcie klientów do lokalnego sklepu poprzez informacje o lokalizacji, godzinach otwarcia czy promocjach.
• Tworzenie kampanii bez wykorzystania sugerowanych celów: Google oferuje również elastyczność, pozwalającą na realizację innych, indywidualnych celów. Możemy dostosować kampanię w pełni do własnych potrzeb, takich jak promocja nowych produktów i usług, informowanie o nowej promocji i wiele innych.

Jakie są rodzaje kampanii Google Ads?

Poza możliwością doboru celu kampanii Google umożliwia nam również wybranie jej rodzaju. Rodzaj prowadzonej kampanii może w znacznym stopniu wspierać realizację zamierzonych celów. Wśród kampanii Google Ads możemy wyróżnić:

• Kampanie w sieci wyszukiwania: Reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google w odpowiedzi na wpisaną przez użytkownika frazę.
• Kampanie Performance Max: Jest to zautomatyzowana kampania, pozwalająca wyświetlać reklamy osobom, które przyczynią się do realizacji wybranych przez Ciebie celów.
• Kampanie w sieci reklamowej: Są to reklamy graficzne lub tekstowe wyświetlane na różnych stronach internetowych, które są częścią sieci reklamowej Google.
• Kampanie produktowe: Skierowane głównie do firm posiadających sklepy online. Pozwalają na wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania Google oraz w specjalnej sekcji Google Shopping.
• Kampanie wideo na YouTube: Reklamy wideo wyświetlane przed lub w trakcie odtwarzania filmów na platformie YouTube.
• Kampanie promujące aplikację: Pozwala na promowanie aplikacji mobilnych i docieranie do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych
• Kampanie Inteligentne: Działa ona na zasadzie zbierania danych i analizowania zachowań użytkowników, aby optymalizować wyświetlanie reklam tak sposób, aby osiągać jak najlepsze wyniki.
• Kampanie Discovery: Reklamy Discovery są wyświetlane w miejscach, gdzie użytkownicy przeglądają treści, takie jak sekcje wiadomości, karta Discovery czy strona początkowa w aplikacji Google. Dodatkowo reklamy mogą pojawiać się również w Gmailu oraz na YouTube.

Więcej informacji na ten temat możesz znaleźć na stronie Google, gdzie szczegółowo opisano każdy rodzaj kampanii.

Jak skutecznie zaplanować kampanię Google Ads krok po kroku?

Tworzenie skutecznej i efektywnej kampanii Google Ads może wydawać się skomplikowane, dlatego przygotowaliśmy krótką listę, która pomoże Ci zacząć reklamować się w internecie.

1. Określ swój cel: Określenie celów pozwoli ci wybrać odpowiednie strategie i metryki sukcesu. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż, zyskać nowych klientów, promować konkretny produkt czy budować rozpoznawalność marki?
2. Wybór odpowiedniego rodzaju kampanii: Zdecyduj, które typy kampanii będą najlepiej odpowiadać twoim celom. Czy to kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie w sieci reklamowej, kampanie wideo na YouTube czy kampanie lokalne? Każdy typ kampanii ma swoje specyficzne cechy i możliwości
3. Tworzenie landing page: Upewnij się, że strona docelowa (ang. landing page), na którą kierują reklamy, jest spójna tematycznie i dostarcza wartościową treść dla użytkowników. Musi również spełniać kryteria określone przez Google.
4. Tworzenie przekazu reklamowego: Kreacja reklamy jest kluczowa. Twórz atrakcyjne i wyraziste tytuły i opisy. Użyj wizualizacji, które przyciągną uwagę użytkowników. Tekst reklamy powinien być jasny, konkretny i zachęcający.
5. Odpowiedni dobór odbiorców: Dokładnie zrozum swoją grupę docelową. Kim są twoi potencjalni klienci? Jakie są ich zainteresowania, potrzeby i zwyczaje? Wykorzystaj zaawansowane opcje targetowania, takie jak lokalizacja, grupy wiekowe, zainteresowania czy zachowania użytkowników. Dzięki temu reklamy trafią do właściwego odbiorcy.
6. Ustawienie budżetu: Określ, ile jesteś gotów zainwestować w kampanię. Ustal dzienny lub miesięczny budżet, który będzie dostosowany do twoich celów i możliwości finansowych.
7. Analiza konkurencji: Obserwuj, co robią twoi konkurenci. To może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących trendów i strategii. Może być to również inspiracją dla tworzenia reklam. Pamiętaj jednak, aby nie stać się kopią konkurentów!

Zasady i regulacje reklam Google Ads

Najważniejsze zasady i regulacje

Poniżej przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych reguł dotyczących korzystania z narzędzia Google Ads:

1. Zgodność z Polityką Google: Google ma surowe obostrzenia dotyczące reklam, które zakazują promowania nielegalnych treści, produktów i działań. Warto zapoznać się z nimi, aby uniknąć ich naruszenia i potencjalnych konsekwencji dla Twojej kampanii.
2. Przejrzystość i Prawdziwość: Wszystkie ogłoszenia muszą być przejrzyste, zrozumiałe i przedstawiać rzeczywiste informacje na temat oferowanych produktów lub usług. Unikaj wprowadzających w błąd treści lub fałszywych obietnic, które mogą zaszkodzić reputacji Twojej firmy.
3. Zakazane Treści: Google dokonał kategoryzacji ściśle określonych treści zakazanych w reklamach, takich jak reklamowanie nielegalnych substancji, oszustwa finansowe itp.
4. Sposób Prezentacji: Ogłoszenia nie powinny naśladować treści organicznych ani elementów użytkownika. Powinny być jednoznacznie oznaczone jako reklamy, aby użytkownicy byli świadomi, że przeglądają płatne treści.
5. Prawa Autorskie i Znaki Handlowe: W swoich reklamach unikaj naruszania praw autorskich i znaków handlowych innych firm. Nie możesz wykorzystywać ich materiałów lub nazw w sposób mylący, zniesławiający lub wprowadzający w błąd.
6. Strony Docelowe: Strony docelowe, do których prowadzą Twoje reklamy, muszą być zgodne z politykami Google i dostarczać wartościową treść dla użytkowników. Unikaj stron zawierających złośliwe oprogramowanie lub mających niską jakość prezentowanych na nich treści.
7. Zgodność z Przepisami Prawa: Pamiętaj, że prowadzenie kampanii reklamowych musi być zgodne z przepisami prawa w kraju, w którym działasz. Obejmuje to przepisy dotyczące prywatności, prawa konsumenta oraz wszelkie inne regulacje reklamowe.
8. Przekierowania i Skracanie Linków: Unikaj stosowania przekierowań lub skracania linków, które mogą wprowadzać użytkowników w błąd, co do źródła ogłoszenia.

Dlaczego warto przestrzegać regulacji?

Pomijając takie aspekty, jak kwestie prawne czy wizerunek Twojej firmy warto jest przestrzegać zasad Google również z innych powodów. Pierwszym i najważniejszym z nich są kary i ograniczenia. W przypadku, kiedy Twoja reklama nie będzie spełniała wymogów Google może dojść do zawieszenia lub całkowitego wyłączenia kampanii lub konta. Ponadto nieregulaminowa reklama zakłóca efektywność kampanii. Odpowiednia, zgodna z polityką treść będzie lepiej pozycjonowana oraz będzie wyświetlać się adekwatnej grupie odbiorców.

O ile konsekwencje te na pierwszy rzut oka wydają się nieszczególnie zniechęcające, tak w rzeczywistości potrafią naprawdę uprzykrzyć życie.