Konwersje rozszerzone – co to takiego, dlaczego mogą Ci się przydać i jak je skonfigurować?

Konwersje rozszerzone

Definicja

Konwersje rozszerzone są zaawansowanym narzędziem śledzenia i analizy efektywności kampanii reklamowych w różnych platformach internetowych. W kontekście Google Ads, konwersje rozszerzone pozwalają na dokładniejsze monitorowanie działań użytkowników po kliknięciu w reklamę, obejmując zarówno konwersje online, jak i te offline. Definicję konwersji rozszerzonych można opisać jako zbiór działań podejmowanych przez użytkownika po interakcji z reklamą, które są istotne dla celów reklamodawcy.

Konwersje rozszerzone uwzględniają bardziej złożone zachowania użytkowników, takie jak wizyty w sklepie stacjonarnym po zobaczeniu reklamy online, wykonanie telefonu do firmy po kliknięciu w reklamę lub pobranie aplikacji mobilnej.

Zalety

Konwersje rozszerzone oferują szereg istotnych zalet, które sprawiają, że są nieocenionym narzędziem dla reklamodawców. Oto kilka głównych zalet konwersji rozszerzonych:

1. Dokładniejsza analiza efektywności kampanii: Konwersje rozszerzone pozwalają na śledzenie bardziej złożonych działań użytkowników, co umożliwia bardziej precyzyjną ocenę skuteczności reklam. Dzięki temu reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, jak ich kampanie wpływają na zachowania użytkowników i podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące strategii reklamowej.
2. Optymalizacja ofert: Dzięki zbieraniu danych na temat różnych typów konwersji, reklamodawcy mogą lepiej dostosować oferty i strategie reklamowe do potrzeb swojej docelowej grupy odbiorców. Jest to kluczowe dla maksymalizacji zwrotu z inwestycji w reklamę i zwiększenia rentowności kampanii.
3. Śledzenie online i offline: Konwersje rozszerzone umożliwiają śledzenie działań użytkowników zarówno online, jak i offline. Dzięki temu możliwe jest kompleksowe zrozumienie ścieżki konwersji, nawet jeśli użytkownik przechodzi między różnymi kanałami komunikacji, co prowadzi do bardziej holistycznego podejścia do analizy efektywności kampanii.
4. Optymalizacja wskaźników jakości: Śledzenie różnych typów konwersji pozwala reklamodawcom na lepsze rozumienie wartości swoich reklam z perspektywy użytkowników. To z kolei może przyczynić się do poprawy wskaźników jakości, co ma kluczowe znaczenie dla efektywności kampanii w Google Ads.
5. Personalizacja i lepsze dopasowanie reklam: Dzięki bardziej szczegółowym danym o zachowaniach użytkowników, reklamodawcy mogą lepiej personalizować swoje reklamy i dostosowywać je do potrzeb swojej docelowej grupy odbiorców. To z kolei może prowadzić do zwiększenia zaangażowania użytkowników i poprawy wyników kampanii.

Konwersje rozszerzone, a standardowe

Zakres działań:

• Konwersje standardowe śledzą podstawowe metryki, takie jak zakup produktu lub wypełnienie formularza.
• Konwersje rozszerzone obejmują szerszy zakres działań użytkowników, takich jak wizyty w sklepie stacjonarnym, połączenia telefoniczne czy pobranie aplikacji mobilnej.

Integracja online i offline:

• Konwersje standardowe zwykle ograniczają się do działań użytkowników online.
• Konwersje rozszerzone umożliwiają śledzenie działań użytkowników zarówno online, jak i offline, co prowadzi do bardziej kompleksowego zrozumienia zachowań użytkowników.

Dostępność danych:

• Konwersje standardowe dostarczają podstawowe informacje o efektywności kampanii.
• Konwersje rozszerzone oferują bardziej szczegółowe dane na temat zachowań użytkowników, co umożliwia lepszą analizę i optymalizację kampanii.

Optymalizacja ofert:

• Konwersje standardowe mogą być wykorzystane do optymalizacji ofert, ale ich ograniczony zakres może utrudnić trafne dostosowanie strategii reklamowej.
• Konwersje rozszerzone pozwalają na lepsze dostosowanie ofert i strategii reklamowej do potrzeb docelowej grupy odbiorców, co prowadzi do większej skuteczności kampanii.

Konfiguracja konwersji rozszerzonych

Przed konfiguracją

1. Logowanie na konto: Zaloguj się na swoje konto Google Ads. Przejdź do „Narzędzia i ustawienia„, „Pomiar skuteczności” i „Konwersje„.
2. Wybór konwersji: Następnie wybierz konwersje, dla których chcesz skonfigurować opcję konwersji rozszerzonych.
3. Określenie szczegółów: Następnie kliknij „Szczegóły„, otwierając formularz „Konwersje rozszerzone” i wybierz typ tagu „Menedżer tagów Google„.

Konfiguracja automatyczna

Logowanie do GTM: Zaloguj się do Google Tag Manager i utwórz nowy Tag, wybierając opcję “tag śledzenia konwersji Google Ads”.
Dane: Uzupełnij niezbędne dane, takie jak nazwa tagu, reguła itp.
CheckBox z danymi: Zaznacz CheckBox „Uwzględniaj dane przekazywane przez użytkowników z Twojej witryny„.
Tworzenie zmiennej: Przejdź do sekcji „Dane użytkownika” i stwórz nową zmienną, wybierając opcję „Automatyczne zbieranie danych„.

Konfiguracja ręczna

Sprawdzenie warstwy danych: Upewnij się, że w warstwie danych znajdują się zmienne przekazujące dane użytkownika (np. name, email, phone).
Logowanie do GTM: Zaloguj się do Google Tag Manager i utwórz nowy Tag, wybierając opcję “tag śledzenia konwersji Google Ads”.
Dane: Uzupełnij niezbędne dane, takie jak nazwa tagu, reguła itp.
CheckBox z danymi: Zaznacz CheckBox „Uwzględniaj dane przekazywane przez użytkowników z Twojej witryny„.
Tworzenie zmiennych: Wybierz opcję „Ręczne zbieranie danych” w Google Tag Manager. Stwórz zmienną na podstawie warstwy danych, która przekazuje informacje o adresie email czy numerze telefonu użytkownika.
Zapisz: Zapisz zmienne oraz utworzony tag.

Zbierając dane o użytkownikach nie możesz zapominać o ochronie danych osobowych. Ważnym rozwiązaniem w tej kwestii jest Consent Mode v2. Więcej przeczytasz w naszym artykule:

Ostatni moment na wdrożenie Consent Mode v2. Czy Twój WordPress jest gotowy na nowe obostrzenia?

czytaj więcej

Podsumowanie

Konfiguracja konwersji rozszerzonych w Google Ads to kluczowy krok dla reklamodawców, którzy dążą do skuteczniejszych kampanii reklamowych online. Dzięki śledzeniu bardziej złożonych działań użytkowników i śledzeniu online i offline, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć efektywność swoich kampanii i podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące strategii reklamowej.

Pamiętaj, że konfiguracja konwersji rozszerzonych może wymagać czasu i wysiłku, ale poprawnie wykonane kroki mogą przynieść znaczące korzyści w postaci lepszych wyników reklamowych. Regularne monitorowanie danych konwersji oraz optymalizacja strategii reklamowej na ich podstawie są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w reklamie internetowej.

Udostępnij dalej: