Capping w kampaniach GDN i wideo – co to jest i jak go skonfigurować?

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego widzisz tę samą reklamę na różnych stronach internetowych tak często? A może jesteś reklamodawcą i chciałbyś dowiedzieć się, jak skutecznie kontrolować, ile razy Twoja reklama jest wyświetlana jednemu użytkownikowi? Jeśli tak, to artykuł ten jest dla Ciebie! Przyjrzymy się bliżej zagadnieniu cappingu, zgłębiając jego definicję, znaczenie w reklamie online oraz sposób jego konfiguracji. Dowiesz się, dlaczego capping jest kluczowym elementem każdej udanej kampanii reklamowej i jakie korzyści przynosi zarówno reklamodawcom, jak i użytkownikom Internetu.

Capping – co to jest?

Capping z definicji jest funkcją, która umożliwia ograniczenie liczby wyświetleń Twojej reklamy jednemu użytkownikowi w określonym czasie. W praktyce oznacza to, że jeśli określisz limit wyświetleń na 3 dziennie, to Google nie wyświetli temu samemu użytkownikowi Twojej reklamy więcej niż 3 razy w ciągu 24 godzin.

Capping w kampaniach GDN

• W tym przypadku określasz maksymalną liczbę wyświetleń danej reklamy przypadających na jednego użytkownika w określonym czasie. Możesz wybrać ograniczenie liczby wyświetleń na poziomie dnia, tygodnia lub miesiąca.
• Możesz ustawić limit na poziomie całej kampanii, grupy reklam lub nawet pojedynczej reklamy. To daje większą kontrolę nad tym, które elementy kampanii są objęte ograniczeniem.
• Domyślnie, algorytm używa plików cookie innych firm w celu śledzenia liczby wyświetleń reklam danemu użytkownikowi. Jeśli nie są one dostępne, Google wykorzystuje własne pliki cookie do monitorowania i zarządzania ograniczeniami.

Capping w kampaniach wideo

• W przypadku kampanii wideo, capping dotyczy liczby wyświetleń lub obejrzeń filmów z danej kampanii przez jednego użytkownika w określonym czasie. Możesz ustawić ten limit w ciągu dnia, tygodnia lub miesiąca. Istnieje również możliwość stosowania kombinacji tych przedziałów czasowych.
• Limit wyświetleń w kampaniach wideo może dotyczyć zalogowanych użytkowników lub urządzeń, w przypadku kiedy użytkownik nie jest zalogowany.
• Ograniczenie liczby wyświetleń lub obejrzeń filmów można ustawić jedynie na poziomie kampanii.
• Jeśli te same filmy z danej kampanii wideo są wykorzystywane w innych kampaniach wideo, wyświetlenia i obejrzenia przez tego samego użytkownika w ramach innych kampanii wideo również są wliczane do limitu wyświetleń w danej kampanii. Gdy użytkownik osiągnie ten limit, Google przestanie mu wyświetlać reklamy z kampanii, której dotyczy ograniczenie. W praktyce, jeśli w kampanii A ustawisz ograniczenie liczby wyświetleń, a ten sam film pojawia się również w kampaniach B i C, to wyświetlenia z kampanii B i C również będą wliczały się do limitu wyświetleń kampanii A. Po przekroczeniu limitu w kampanii A przestanie ona wyświetlać reklamy danemu użytkownikowi.

Dlaczego warto stosować capping w swoich reklamach?

Oto kilka głównych powodów, dla których warto stosować capping, zarówno z perspektywy reklamodawcy, jak i odbiorcy reklam:

Optymalizacja doświadczenia użytkownika: Dzięki cappingowi można zapewnić użytkownikom bardziej przyjemne i mniej nachalne doświadczenie podczas przeglądania Internetu. Nie bombardując użytkowników ciągłymi reklamami, zwiększasz szanse na pozytywny odbiór Twojej reklamy.
Optymalizacja kosztów: Ograniczenie liczby wyświetleń pozwala na bardziej precyzyjne zarządzanie budżetem reklamowym. Możesz uniknąć marnowania środków na nadmierne wyświetlanie reklam, co wpływa na efektywność kampanii.
Zmniejszanie ryzyka banner blindness: Przesadne wyświetlanie tej samej reklamy może prowadzić do tzw. banner blindness. Ograniczenie liczby wyświetleń pozwala zachować zainteresowanie reklamą i zwiększać szanse na konwersje.
Zapobieganie spamowi: Capping pomaga zapobiegać nadmiernemu wyświetlaniu reklam, co może być szczególnie istotne w przypadku niechcianej komunikacji, takiej jak spam.
Zwiększenie efektywności reklamy: Poprzez kontrolę częstotliwości wyświetlania reklam, capping pomaga utrzymać reklamę w świadomości użytkownika, jednocześnie nie przytłaczając go tym samym przekazem. To może przekładać się na bardziej efektywną kampanię.

Jak skonfigurować capping?

Konfiguracja w istniejącej kampanii GDN

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads i wybierz zakładkę “Kampanie” po lewej stronie, a następnie “Ustawienia”.
2. Wybierz kampanię GDN, dla której chcesz zastosować ograniczenie wyświetlania.
3. Znajdź i kliknij opcję “Dodatkowe ustawienia” na dole strony.
4. Wyszukaj ustawienie “Zarządzanie częstotliwością wyświetleń”.
5. Określ jak często reklamy mają wyświetlać się temu samemu użytkownikowi. Możesz wybrać automatyczną optymalizację dzięki algorytmowi Google lub określić limit samodzielnie.
6. Kliknij “Zapisz”.

Konfiguracja w istniejącej kampanii wideo

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads i wybierz zakładkę “Kampanie” po lewej stronie, a następnie “Ustawienia”.
2. Wybierz kampanię wideo, dla której chcesz zastosować ograniczenie wyświetlania.
3. Znajdź i kliknij opcję “Dodatkowe ustawienia” na dole strony.
4. Wyszukaj ustawienie “Ograniczenie liczby wyświetleń”. Możesz określić zarówno częstotliwość wyświetleń, czyli jak często dana reklama wyświetli się użytkownikowi, jak i częstotliwość obejrzeń, czyli jak często użytkownik może obejrzeć daną reklamę i wejść z nią w interakcję.
5. Określ limit (wyrażony liczbą całkowitą) i przedział czasowy dla ograniczenia.
6. Kliknij “Zapisz”.

Podsumowanie

Wprowadzając capping do swoich kampanii reklamowych online, możesz skorzystać z wielu korzyści, które przekładają się zarówno na lepsze wyniki Twoich kampanii, jak i satysfakcję użytkowników Internetu. Ostatecznie chodzi o osiągnięcie równowagi między przekazywaniem istotnych treści reklamowych, a unikaniem nadmiernego i nachalnego wyświetlania reklam. Pozwala to również na bardziej efektywne zarządzanie budżetem reklamowym i zwiększenie konwersji. Dlatego też, niezależnie od tego, czy przeglądasz właśnie Internet jako reklamodawca czy też użytkownik nie prowadzący kampanii online, warto zrozumieć znaczenie cappingu w reklamach.