Czym są wykluczające słowa kluczowe i jak ich używać?

Wykluczające słowa kluczowe, nazywane również negatywnymi słowami kluczowymi, to istotny element każdej skutecznej strategii reklamowej w marketingu internetowym. Pomagają one precyzyjnie określić, które wyszukiwania użytkowników mają wykluczyć Twoje reklamy, co z kolei pomaga oszczędzać budżet i zwiększać efektywność kampanii. W tym artykule dowiesz się, czym są wykluczające słowa kluczowe i jak ich używać, aby zoptymalizować swoje kampanie reklamowe.

Czym są wykluczające słowa kluczowe?

Wykluczające słowa kluczowe (ang. negative keywords) to określenie, które informuje platformę reklamową, że Twoja reklama nie powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania zawierających te konkretne słowa lub frazy. Działa to na zasadzie wykluczenia Twojej reklamy z określonych zapytań lub kategorii słów kluczowych. Dla zobrazowania – jeśli sprzedajesz wyłącznie nowe samochody warto jest zastosować frazę “używane” jako wykluczenie. Zapobiegnie to wyświetlaniu reklamy osobom, które nie są zainteresowane nowym, tylko używanym autem.

Jeśli nie jesteś pewien jaki rodzaj słów kluczowych zawrzeć w swojej kampanii zajrzyj do naszego artykułu o słowach kluczowych:

Jakie są rodzaje oraz typy dopasowania słów kluczowych i jak je wybrać?

Jakie są rodzaje i typy dopasowania słów kluczowych? Musisz to wiedzieć, aby zwiększać skuteczność swoich kampanii internetowych!

czytaj więcej

Dlaczego warto stosować wykluczające słowa kluczowe?

• Oszczędność budżetu: Dzięki wykluczającym słowom kluczowym możesz uniknąć wyświetlania reklam w przypadku nieodpowiednich zapytań użytkowników. To pomaga zaoszczędzić budżet, który mógłby zostać zmarnowany na niepotrzebne kliknięcia.
• Poprawa jakości ruchu: Wykluczając słowa kluczowe, które przyciągają niewłaściwych użytkowników, zyskujesz bardziej ukierunkowany i wartościowy ruch na swojej stronie internetowej.
• Zwiększenie wskaźnika klikalności ( ang. Click-Through Rate): Lepsze dopasowanie reklam do zapytań użytkowników może prowadzić do wyższego CTR, co jest pozytywnym czynnikiem wpływającym na pozycje reklamy i jakość kampanii.

Jak używać wykluczających słów kluczowych?

Teraz, gdy rozumiesz już znaczenie wykluczających słów kluczowych, warto poznać kilka wskazówek, jak używać ich w swoich kampaniach reklamowych:

1. Analiza danych: Regularnie analizuj dane z kampanii reklamowych, przeglądając wyszukiwane przez użytkowników hasła, aby zidentyfikować słowa kluczowe, które generują nieodpowiedni ruch lub nie przynoszą konwersji. Te słowa kluczowe mogą stać się potencjalnymi kandydatami do wykluczenia.
   Oto jak wyglądają hasła wyszukiwane przez użytkowników w interfejsie Google Ads:
   
2. Sposoby wykluczania:
   • Wykluczanie na podstawie wyszukiwanych haseł:
     Możesz dokonać wykluczenia z poziomu Google Ads na podstawie dotychczasowych wyszukiwań użytkowników. Wykluczenia możesz zastosować zarówno do wszystkich kampanii, tylko do jednej z nich, a nawet jedynie do grupy reklam.
   • Wykluczanie na podstawie własnych pomysłów:
     Wykluczanie na podstawie wyszukań użytkowników wiąże się z tym, że aby uzyskać takie dane najpierw musiało nastąpić wyświetlenie reklamy na daną frazę. To z kolei oznacza, iż wydaliśmy już środki na wyszukanie, na które nie chcieliśmy się reklamować. W celu zapobiegania takim sytuacjom możesz dodać własne pomysły wykluczeń, zanim jeszcze zostaną faktycznie wyszukane, przewidując potencjalne zapytania użytkowników.
3. Monitorowanie i dostosowywanie: Kampanie reklamowe to proces dynamiczny. Regularnie monitoruj wyniki i dostosowuj wykluczające słowa kluczowe w zależności od zmian w rynku i potrzeb użytkowników.

Wykluczające słowa kluczowe są zasadniczym narzędziem w optymalizacji kampanii reklamowych online. Pozwalają one na kierowanie reklam do odpowiednich grup docelowych i oszczędność budżetu. Pamiętaj o regularnej analizie danych i dostosowywaniu swoich wykluczających słów kluczowych, aby osiągnąć najlepsze rezultaty w swoich kampaniach reklamowych. Dzięki temu będziesz w stanie zwiększyć skuteczność swoich działań marketingowych i przyciągnąć wartościowy ruch na swoją stronę internetową.