Google Ads, a AdBlock i inne wtyczki blokujące. Czy Twoja kampania na tym cierpi?

Adblock i wtyczki blokujące reklamy – co to takiego i jak działa?

AdBlock oraz różnego rodzaju wtyczki blokujące reklamy to narzędzia stworzone w celu zabezpieczenia użytkowników przed irytującymi i niepożądanymi reklamami internetowymi. Te narzędzia są dostępne w formie rozszerzeń do przeglądarek internetowych, takich jak Chrome, Firefox czy Edge. Ich głównym celem jest eliminacja reklam, które mogą być uważane za uciążliwe lub nachalne przez użytkowników. Oto, jak działają AdBlock i wtyczki blokujące reklamy:

• Filtracja treści: AdBlock i podobne narzędzia wyposażone są w zestaw reguł i filtrów.  Analizują one treść strony internetowej pod kątem zawierających się na niej reklam. Gdy narzędzie wykryje niepożądane elementy reklamowe, takie jak banery, obrazy, skrypty czy filmy, blokuje je przed wyświetleniem użytkownikowi.
• Blokowanie na podstawie list: AdBlock korzysta z list blokowanych reklam, które zawierają znane adresy internetowe i wzorce używane przez reklamodawców. Jeśli strona internetowa próbuje załadować zawartość z adresu znajdującego się na liście blokowanych reklam, narzędzie uniemożliwia to działanie.
• Personalizacja i zarządzanie: Użytkownicy mogą dostosować ustawienia swojego AdBlocka lub innej wtyczki, określając, które typy reklam chcą blokować, a które akceptować. To pozwala na bardziej spersonalizowane doświadczenia przeglądania.
• Wyjątki i białe listy: Jeśli użytkownik chce wspierać konkretne strony internetowe lub serwisy, może dodać je do białej listy.  Oznacza to, że reklamy na tych stronach zostaną wyświetlone.

Blokowanie reklam, a Google Ads

Czy blokowanie reklam ma wpływ na Twoje kampanie?

Narzędzia do blokowania reklam mogą mieć istotny wpływ na efektywność Twoich kampanii reklamowych prowadzonych w ramach Google Ads. Istnieje kilka aspektów, które warto wziąć pod uwagę:

• Ograniczenie widoczności: Blokowanie reklam może spowodować, że Twoje reklamy nie zostaną wyświetlone użytkownikom, którzy korzystają z tych narzędzi. Oznacza to mniejszą liczbę potencjalnych odbiorców Twojego przekazu.
• Utrata potencjalnych klientów: Użytkownik nie widząc Twojej reklamy, nie kliknie w nią i nie odwiedzi Twojej strony. To z kolei może skutkować utratą potencjalnych klientów i obniżeniem współczynnika konwersji.
• Wyższe koszty reklam: Niektóre platformy reklamowe, takie jak Google Ads, korzystają z modelu płatności za kliknięcie (CPC). Oznacza to, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na Twoją reklamę. Blokowanie reklam może skutkować niższym współczynnikiem klikalności (CTR) i wyższymi kosztami na kliknięcie. Dzieje się tak ponieważ konkurencja w aukcjach reklamowych może być większa.

Better Ads Standards – co to?

Better Ads Standards, opracowane przez Coalition for Better Ads, są zestawem wytycznych, które promują mniej uciążliwe reklamy online. Te standardy zostały stworzone w odpowiedzi na rosnącą frustrację użytkowników związaną z natrętnymi i irytującymi reklamami, które zakłócają przeglądanie treści online. Google, będąc jednym z członków tej koalicji, przyjmuje te standardy jako ważne wytyczne dotyczące reklam w ramach Google Ads.

Standardy Better Ads określają, jakie konkretne zachowania reklamowe mogą prowadzić do blokowania reklam lub wpłynąć na ich negatywne odbieranie. Wśród przykładów reklam uważanych za uciążliwe i niezgodne z Better Ads Standards znajdują się:

1. Reklamy wideo odtwarzające się automatycznie z dźwiękiem: To reklamy wideo, które rozpoczynają się automatycznie po załadowaniu strony internetowej i często z dźwiękiem. Takie reklamy mogą być uciążliwe i zakłócać spokojne przeglądanie treści.
2. Duże banery reklamowe, zakrywające treść strony: Reklamy, które zajmują dużą część ekranu lub przeszkadzają w odczytaniu lub dostępie do treści na stronie, mogą być uważane za irytujące.
3. Reklamy odtwarzające się w tle strony: Reklamy, które odtwarzają się w tle strony internetowej, a użytkownik nie może ich wyłączyć lub zatrzymać, mogą być uważane za uciążliwe i odstraszające.
4. Kreacje migające i rozpraszające uwagę: Reklamy, które intensywnie migają lub przyciągają uwagę za pomocą agresywnych efektów wizualnych, mogą być uważane za irytujące.
5. Reklamy wywołujące problemy z nawigacją: Reklamy, które utrudniają nawigację na stronie, mogą być źródłem frustracji dla użytkowników.

Jak uniknąć blokowania Twoich reklam?

Uniknięcie blokowania reklam Google Ads przez wtyczki blokujące może być wyzwaniem, ale istnieją strategie, które można zastosować, aby zminimalizować ryzyko i dostarczać reklamy użytkownikom, którzy korzystają z takich narzędzi. Oto kilka kroków, które można podjąć:

1. Dostosowanie do standardów Better Ads: Przestrzeganie standardów Better Ads może pomóc w uniknięciu blokowania. Tworzenie reklam zgodnych z tymi standardami zwiększa prawdopodobieństwo, że będą postrzegane jako mniej uciążliwe i nie zostaną zablokowane.
2. Personalizacja reklam: Wykorzystanie danych o użytkownikach i segmentacji może pomóc w dostarczaniu reklam, które są bardziej relewantne dla konkretnych grup odbiorców. Im lepiej reklamy odpowiadają potrzebom i zainteresowaniom użytkowników, tym mniejsze jest ryzyko ich blokowania.
3. Testowanie różnych treści i kreatywnych rozwiązań: Przeprowadzanie testów A/B i eksperymentowanie z różnymi treściami reklamowymi może pomóc w znalezieniu strategii, która działa lepiej i jest mniej podatna na blokowanie.
4. Korzystanie z różnych źródeł ruchu: Dywersyfikacja źródeł ruchu, takich jak pozycjonowanie organiczne, marketing treści czy media społecznościowe, może pomóc w zmniejszeniu wpływu blokowania reklam na wyniki działań marketingowych.
5. Dostosowanie reklam do witryny: Reklamy, które wydają się naturalnym rozszerzeniem zawartości strony, mogą być mniej podatne na blokowanie.
6. Badania i monitorowanie: Śledzenie danych i wyników kampanii może pomóc w identyfikowaniu problemów i wprowadzaniu poprawek.

Odpowiednia optymalizacja kampanii również może pomóc w zmniejszeniu ryzyka blokowania Twoich reklam. Więcej na temat optymalizacji przeczytasz w naszym artykule:

Optymalizacja kampanii internetowych, czyli jak zwiększać efektywność swoich kampanii Google Ads?

Optymalizacja kampanii internetowych to nieodłączny element strategii marketingowej, który pozwala zrozumieć, co działa, a co nie. Sprawdź jak to zrobić!

czytaj więcej

Podsumowanie

Choć blokowanie reklam stanowi wyzwanie dla marketerów i reklamodawców, inwestowanie w Google Ads nadal ma wiele zalet i korzyści. Kluczowym czynnikiem sukcesu jest dostosowanie się do zmieniających się realiów rynku reklamowego i preferencji użytkowników. Tworzenie mniej inwazyjnych i bardziej relewantnych reklam, przestrzeganie standardów Better Ads oraz ciągłe monitorowanie i optymalizacja kampanii to kluczowe elementy osiągnięcia pozytywnych wyników.

Warto pamiętać, że reklamy online pozostają skutecznym narzędziem pozyskiwania klientów i budowania marki, zwłaszcza gdy są prowadzone z umiarem i dba się o zadowolenie i doświadczenie użytkowników. Zrozumienie potrzeb swojej grupy docelowej i dostosowanie strategii do tych potrzeb może pomóc w uniknięciu blokowania reklam.

Udostępnij dalej: